事物發(fā)展總是遵循由低級向高級的發(fā)展規(guī)律，熱水器市場發(fā)展同樣如此。
　　自上世紀70年代末，第一臺燃氣熱水器進入我國標志我國“熱水文明”啟程開始，熱水器市場至今已經(jīng)歷二十多年的發(fā)展歷程，熱水器也從燃氣熱水器獨步天下到燃氣、電熱水器、太陽能熱水器三足鼎立。據(jù)中國五金制品協(xié)會統(tǒng)計，目前中國城市家庭中，57.4%擁有燃氣熱水器，31.3%擁有電熱水器，太陽能熱水器擁有率雖然只有7.6%，但因其環(huán)保節(jié)能的獨特優(yōu)勢，在能源緊缺的環(huán)境下正經(jīng)歷高速發(fā)展階段。熱水器的高普及率逐步將我國的“熱水文明”推向前進。
　　存在決定意識。隨著整個世界的能源危機局面的出現(xiàn)、科技的進步、建筑住宅結(jié)構的變化以及人們對生活質(zhì)量的追求，空氣源熱水器作為一種新型產(chǎn)品，以其節(jié)能、環(huán)保、健康、可持續(xù)大量供應熱水獨特的優(yōu)勢，開始展露其在“熱水文明”使命中的導向性地位，每年保持300－400％的增長比率，具相關數(shù)據(jù)顯示，2002年國內(nèi)空氣源熱水器市場總產(chǎn)值不到1000萬元，但到2003年就突破3000萬元，2004年達到8000萬元－1億元，2005年市場產(chǎn)值超過3個億�？梢源竽戭A測，空氣源熱水器必將是繼燃氣熱水器、電熱水器和太陽能熱水器之后的“第四代熱水器”。
　　關于空氣源熱水器：小荷才露尖尖角
　　談及空氣源熱水器之前，讓我們先簡單了解一下空氣源熱水器�？諝庠礋崴�器是一種新型熱水和供暖產(chǎn)品，是一種可替代鍋爐的供暖設備和熱水裝置。與傳統(tǒng)熱水器相比，空氣源熱水器是當今世界上最先進的產(chǎn)品之一，它是利用逆卡諾循環(huán)理論，通過大面積的吸熱裝置吸收空氣中的能量，以制冷劑為媒介，制冷劑在風機盤管中吸收空氣中的能量，再經(jīng)壓縮機壓縮制熱后，將低品味的空氣能源轉(zhuǎn)化為高品味的熱能源，通過換熱裝置將熱量傳遞給水，實現(xiàn)制取熱水，熱水通過水循環(huán)系統(tǒng)送入用戶散熱器進行采暖或直接用于熱水供應。從應用原理及技術上來說，空氣源熱水器與空調(diào)相類似。
　　在以環(huán)保、節(jié)能、健康、安全為發(fā)展主題的今天，空氣源熱水器獨特的工作原理決定其相對其他熱水器無可比擬的優(yōu)越性，注定其必將成為“第四代熱水器”，擔當起“熱水文明”新的推動者使命。
　　1、高效節(jié)能：空氣源熱水器是通過大量獲取空氣中免費熱能，消耗的電能僅僅是壓縮機用來搬運空氣能源所用的能量，因此熱效率高達380％－600％，制造相同的熱水量，空氣源熱水器的使用成本只有電熱水器的1/4，燃氣熱水器的1/3，太陽能熱水器的1/2。高熱效率是空氣源熱水器最大的特點和優(yōu)勢，在能源問題成為世界問題時，這是空氣源熱水器成為“第四代熱水器”的最重要的法寶之一。
　　2、綠色環(huán)保、安全可靠：空氣源熱水器獨特的使用原理，實現(xiàn)其在工作過程中徹底水電分離，從根本上杜絕漏電事故；并且由于其在使用過程中無需任何燃料輸送管道，沒有燃料泄漏等引起火災、爆炸、中毒等危險；同時，空氣源在工作過程中沒有任何有毒氣體、溫室氣體和酸雨氣體排放，也沒有費熱污染。這些也成為空氣源快速發(fā)展鋪墊了寬闊的道路。
　　3、全天候方便使用：空氣源熱水器由于體積相對較小，可以安裝在浴室、陽臺和外墻等處，實現(xiàn)使用的無限制性；并且空氣源熱水器由微電腦控制自動運行，無需專人職守，保證全天候熱水供應，同時結(jié)合其定時開關功能實現(xiàn)低谷用電，實現(xiàn)更節(jié)約的使用效果。
　　空氣源熱水器作為新型熱水器產(chǎn)品，它的推出市場是具有特定環(huán)境條件。
　　能源危機是空氣源熱水器發(fā)展的根本推動因素�？諝庠礋岜眉夹g早在1924年就已在國外發(fā)明，但在很長的一段時間里并沒有被充分地認識和運用，直到到20世紀60年代，世界能源危機爆發(fā)以后才給予充分的重視，世界各國紛紛加大了研發(fā)力度，推廣包括空氣源在內(nèi)的熱泵技術。比如美國，熱泵的產(chǎn)量從1971年的8.2萬套/年猛增至1976年的30萬套/年，1977年再次躍升為50萬套/年，而此時日本后來居上，年產(chǎn)量已超過50萬套。目前熱泵市場每年都在成倍增長，發(fā)展勢頭相當迅猛。在歐美大多數(shù)發(fā)達國家，如澳大利亞、英國、法國、德國、北歐南歐的一些國家，包括空氣源熱水器在內(nèi)的熱泵產(chǎn)品已經(jīng)進入了大多數(shù)家庭，例如澳大利亞Quantum公司，從上世紀70年代生產(chǎn)出家用空氣源熱水器產(chǎn)品至今，有的產(chǎn)品已正常運行了十幾年，其性能得到用戶的高度評價。而在我國的毗鄰國家如新加坡、馬來西亞等也是熱泵熱水器使用比較普遍的國家。
　　生活條件、消費意識及住宅環(huán)境的改變是空氣源熱水器成為“第四代熱水器”的客觀因素。隨著生活水平的提高，倡導“熱水文明”生活，提供環(huán)保、健康、安全、大量的持續(xù)熱水已經(jīng)成為一種趨勢，而這些恰恰是空氣源熱水器與生俱來的優(yōu)越性；同時，隨著住宅條件的改善，高層住宅、大面積住宅越來越多，空氣源熱水器以其體積小、易安裝、可持續(xù)大量供水的特性相對于其他熱水器來說更容易實現(xiàn)與住宅一體化結(jié)合并滿足用水需求�？梢哉f，如果能源危機開啟了空氣源熱水器的市場，那么需求則促進空氣源熱水器的快速發(fā)展。
　　我國空氣源熱水器市場現(xiàn)狀：仍處于初級階段
　　空氣源熱水器作為一種新型環(huán)保、節(jié)能、健康、安全的高端熱水供應系統(tǒng)，在當前以可持續(xù)發(fā)展為主題的發(fā)展模式下，無論從政策角度還是市場環(huán)境角度來看，都面臨著良好的發(fā)展機遇，但是從某種程度來說，空氣源熱水器對我們是個新的舶來品，整個市場仍處于最初級的起步階段。
　　一般來說，考察一個市場的成熟程度及發(fā)展階段，主要包含以下幾個要素：市場主體（包括企業(yè)和消費者）、概念的普及程度、產(chǎn)品及營銷狀況等。對照這些條件，空氣源在我國只能處于剛剛起步的初級階段。
　　首先，空氣源熱水器市場的企業(yè)主體和消費者主體決定了我國空氣源熱水器市場處于起步的初級階段。
　　從企業(yè)主體看，無論是實力、數(shù)量還是質(zhì)量上，都還有待于進一步提高。
　　相對歐美及其他發(fā)達國家來說，空氣能熱水器在我國起步則比較晚，國內(nèi)廠商關注該產(chǎn)品也是近三四年的事情，目前在我國空氣源熱水器市場，企業(yè)主體主要包括以下四個類型：專門做熱泵起家的企業(yè)，如佛山確正、山東貝爾、南京華電、東莞豪瓦特等；從太陽能熱水器延展做空氣源熱水器的企業(yè)，如安徽日源、南通天舒、杭州錦江、江蘇華揚等；空調(diào)制造企業(yè)，由于空氣源熱水器所采用的技術原理與大家電空調(diào)類似，因此也逐漸吸引了一部門空調(diào)廠家的介入，如廣東的績高、同益等；綜合家電企業(yè)，如海爾、美的等著名綜合家電也開始在空氣源熱水器市場表現(xiàn)出興趣。但是從總體來說，空氣源熱水器市場的企業(yè)主體實力還相對薄弱，主要是一些中小型企業(yè)、私營企業(yè)，以前以經(jīng)營太陽能為主，企業(yè)的影響力小，并且太陽能熱水器與空氣源熱水器的經(jīng)營在本質(zhì)上是有區(qū)別的，因此當這些企業(yè)成為空氣源熱水器市場的企業(yè)主體時，他們對整個行業(yè)的推廣與發(fā)展是相當有限的，決定了空氣源熱水器市場還處于初級階段。
　　從企業(yè)主體的數(shù)量和質(zhì)量看，也還沒有達到與行業(yè)發(fā)展方向同步。目前，空氣源熱水器市場比較混亂，品牌繁多，生產(chǎn)廠家在100家左右，主要集中在長江三角洲和珠江三角洲，但是主要以貼牌為主，80％以上的企業(yè)沒有自己的研發(fā)和生產(chǎn)，實行“拿來主義”貼牌銷售，這對整個行業(yè)的發(fā)展是相當不利的。
　　消費主體與企業(yè)主體對于行業(yè)市場的發(fā)展同樣重要。從市場消費者主體看，由于企業(yè)主體在影響力、營銷力等方面的局限性，導致空氣源熱水器的產(chǎn)品概念缺乏有效的推廣，消費者對于空氣源熱水器基本沒有了解，消費者對于產(chǎn)品認知的缺乏必然形成市場啟動困難；同時，由于我國傳統(tǒng)的消費習慣沒有改變，沒有形成“熱水文明”的消費概念，對于能夠持續(xù)大量供應熱水的空氣源熱水器的市場推廣也是相當?shù)淖璧K力量。
　　其次，從產(chǎn)品角度來說，空氣源熱水器市場也還處于發(fā)展初級階段。由于空氣源熱水器進入我國市場時間相對較短，只有三四年的時間，同時由于企業(yè)主體的局限性的存在，因此產(chǎn)品還存在技術難題，例如如何解決結(jié)霜問題，使產(chǎn)品能夠在低溫環(huán)境下使用，實現(xiàn)大范圍的推廣使用仍然難以實現(xiàn)；另一方面，由于企業(yè)主體的混亂，眾多廠家缺少研發(fā)實力，貼牌銷售，沒有長期的發(fā)展理念，缺少真正意義上的在研發(fā)與營銷方面的高層次競爭環(huán)境，競爭的缺失影響整個行業(yè)進步的歷程，并且眾多企業(yè)短期利益誘導，用低價來爭取消費者，非正常低價銷售，導致產(chǎn)品質(zhì)量和工藝差，使用壽命短，影響行業(yè)的美譽度，使產(chǎn)品市場的啟動更加困難，這些企業(yè)從某種角度來說是行業(yè)發(fā)展的阻礙，這在一個成熟的市場是不允許也不可能存在的。
第三、從行業(yè)營銷狀況來看，也決定空氣源熱水器行業(yè)還處于初級階段。從整個市場來看，目前還沒有一家企業(yè)能夠提出一整套的推廣方案，更沒有形成產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展消費意識的基礎。整個行業(yè)營銷基本推行太陽能熱水器的營銷模式，把空氣源熱水器僅僅作為節(jié)能產(chǎn)品或普通熱水器來賣，沒有將空氣源熱水器定位與普通產(chǎn)品形成區(qū)隔，這是與空氣源熱水器作為高技術含量的高端熱水供應系統(tǒng)的屬性是不吻合的，難以促進行業(yè)水平的整體提升。另一方面，由于行業(yè)主體在技術、資金、售后服務、管理及市場引導能力等方面因素制約，目前，空氣源熱水器營銷重點主要集中在商用工程方面，民用機的推廣缺乏力度，但是作為市場的最重要組成——普通家庭市場的營銷缺失，那么整個市場是不完善的。
　　第四，作為政策決策的政府部門來說，對于空氣源熱水器的推廣與傳播也還是相當有限的。在可持續(xù)發(fā)展為主體的發(fā)展模式下，政府部門應該是市場的引導和促進的重要組成部分，僅僅對企業(yè)或行業(yè)給予寬松的環(huán)境是不夠的，更重要的還要引導消費概念的傳播，為整個市場的發(fā)展鋪就道路，這樣才能促進整個行業(yè)快速的成長起來。
　　如何擔當“熱水文明”使命：關于空氣源熱水器市場探索與預期
　　空氣源熱水器作為節(jié)能、環(huán)保、健康的能夠持續(xù)大量提供熱水的供應系統(tǒng)，它的市場發(fā)展情況必然影響我國“熱水文明”的發(fā)展進程。我們也堅信空氣源熱水器的出現(xiàn)將代表熱水器行業(yè)的第四次革命的開始，成為繼燃<